BBVA abandona La Liga

BBVA dejará de dar nombre a las ligas de fútbol de Primera y Segunda División al final de la presente temporada, patrocinio que comenzó en 2006 con la categoría de plata y en 2008 con la máxima. Las razones esgrimidas por la entidad financiera «se basan en el cambio estratégico que está llevando a cabo, centrado en la transformación digital del banco a nivel mundial».

Fuentes de BBVA citadas por EFE señalan que el cambio «implica desarrollar una estrategia basada en la personalización, algo inherente al ámbito digital, frente a impactos globales». En su opinión, LaLiga «se encuentra en un nuevo escenario audiovisual que permite el desarrollo internacional de su marca con una decidida apuesta por la expansión global».