“Como me joroben la siesta por los chinos… no vengo al fútbol”, comentó un aficionado en el último partido en el Bernabéu. “No puede ser normal, ya tragamos con el mando de las televisiones, decidiendo los horarios, como para tener que comer ahora en el estadio… Lo miren como lo miren, el fútbol siempre ha sido a las cinco de la tarde”.
Lo bueno de esto, reflexionando sobre la opinión del aficionado, y por buscar siempre el lado bueno frente al lado malo de las cosas, estaba en el cambio de poder a la hora de decidir los horarios. Éste, dado que ahora sí se van a disputar los partidos pensando en el horario chino, había pasado a ser potestad de los equipos. En realidad encerraba una mentira piadosa: sólo el Real Madrid y el F.C. Barcelona habían recuperado parte de ese poder. Los únicos partidos que en el fondo interesan.
El cambio de papeles venía motivado por la imagen que venía reflejando el espejo del fútbol británico, lo que la audiencia en Asia les había mostrado. Si países como China, Tailandia, Malasia, o algunas de las antiguas colonias británicas no tienen ligas potentes, el aficionado al fútbol buscará los partidos allí donde las estrellas mundiales jueguen, o les vendan que jueguen. Son seguidores de jugadores, no de clubes, con lo cual es fácil conquistar su interés. Todo lo contrario que en países con cultura y ligas interesantes para sus propios aficionados, como pasa en Sudamérica, un mercado más objetivo, en teoría, para nuestra liga. Sin dinero o con un mercado pudiente, también.
Pero claro, hay que facilitarles el trabajo. De siempre, el fútbol ha partido con un hándicap entre el aficionado no purista: el directo. Todo aquello que no estuviese incluido en esa variable, no era controlable. Por tanto, ¿a qué hora deberían jugarse los partidos para que en Asia se despertara su interés por seguir nuestros partidos? La hora de la siesta en el punto de mira para este mercado. ¿Y para los seguidores americanos? El desayuno. ¿Qué importa más? En principio sólo se habla de algunos encuentros, uno o dos por jornada. ¿Y qué partidos? No pondría la mano en el fuego para saber cuáles de esos partidos modificarán su hora de inicio.
Me da a mí, que en breve, ciertos partidos de pago, de esa promoción que ahora se vende como el no va más en la liga de Internet, competirán con las noticias del telediario. Eso sí, descubriendo un nuevo prime time. Van a ser goles cantados entre bocado y bocado, vistos en streaming en un canal chino, o con la barbilla haciendo surcos en el pecho de los seguidores más cansados. Igual que en Italia y en Inglaterra, países con la cultura ya trabajada, el matiz y la queja del aficionado al que me refería al principio de estas líneas.
Y mientras, el sábado, los aficionados británicos debían conectarse a Internet, o ir al cine, para seguir el partido de su selección en Ucrania. Todo porque ningún canal de televisión británico quiso comprar los derechos de ese partido. De nuevo, nos vuelven a sacar ventaja. Cada grupo de comunicación, en plena libertad, pinchó desde sus principales cabeceras online el partido, para que cada internauta decidiese donde y cómo seguirlo. Todo legal. ¿Las diferencias? Ninguna respecto al seguimiento de un partido online que muchos solemos hacer los fines de semana. ¿Las implicaciones? Muchas. En el fondo, nuevos inquilinos en el mercado de la compra de derechos y la audiencia global que se persigue con el cambio de horario. Todo porque nadie pensó en Internet como un canal más válido que el de las televisiones.
Son las horas muertas de la siesta. Las ideales para que las generaciones futuras aprendan a disfrutar del deporte del balón. Las mismas que nuestros dirigentes ignoran cuando se programan los encuentros pesando en la cartera. Esto sí es lo importante. Y no que los chinos puedan ver los encuentros a la hora que mejor les convenga.
En El País | Calor inglés, frío español
Comparte tu experiencia sportYouEscrito por: Antonio Toca, 13/10/2009 21:07
Temas relacionados: FC Barcelona, Fútbol, Real Madrid, Televisión
Octubre 13th, 2009 at 22:01 pm
Los límites al desarrollo de cualquier industria están en la creatividad, y la creatividad es infinita. Decía Valdano en una ocasión, que el fútbol poco ha cambiado en relación a hace poco más de cien años cuando se puso la piedra formal en 1863. Lo que sí ha variado y mucho (y lo va a seguir haciendo), es el continente, del campo hacia fuera. La parcela “económica” cada vez come más terreno a la “deportiva” y en la búsqueda de un equilibrio (necesario) entre ambas estará el éxito. Salu2.
http://www.fenomenodefenomenos.com
Octubre 14th, 2009 at 9:49 am
De tanto mirar de España hacia afuera se van a quedar sin sus verdaderos fieles, que son los que hay dentro. Si fuera socio o un aficionado asiduo al estadio me entristecería y cabrearía que la gente de las antípodas tenga más peso que yo -que estoy cada fin de semana animando a mi equipo- en los horarios de los partidos.
Octubre 14th, 2009 at 12:54 pm
Hay un problema con el que no contamos en España….¿vamos a competir en el mismo horario que ingleses o italianos? Si es así, pronto descubrirán que las audiencias son mejores a las cinco que a las tres. Incluso a algunos españoles nos costará abandonar la costumbre de ver la Premier o el calcio a esa hora para ver la Liga. Entre un Totenham- Wigan o un Valencia-Valladolid, por ejemplo,yo elijo el primero…. y el noventa por ciento de los aficionados al fútbol, no a un club en concreto, les pasará lo mismo. Son chinos, pero no son tontos, no será fácil engañarlos como tal…..
Un dato, el Milán, es el club más seguido en China, casi doblando al ManU, que es el segundo ¿sabeis cuantos partidos jugó el Milan el año pasado en estos horarios? cuatro.
Octubre 14th, 2009 at 16:55 pm
nada nada, que hay que vender camisetas, que si no se hunde el chiringuito…. PUES QUE SE HUNDA!!!! y todos a tomar por saco
Octubre 14th, 2009 at 17:06 pm
interesante dato Cabeleira, donde lo has oido? Porque si es asi como tu dices, vaya tela xD
Octubre 14th, 2009 at 18:07 pm
Buen punto Cabeleira, yo no lo digo claramente, pero mi respuesta a tu comentario va en plan gallego y con lo que comentas del Milan… ¿Cuantos partidos creéis que serán del Real Madrid o del FC Barcelona? Pues eso, cuatro de uno y cuatro del otro?
Se han lanzado a la piscina, pero sin saber si había agua.
Octubre 14th, 2009 at 18:58 pm
Cuanto llega a vender el ManU en China?,quien tiene la exclusiva de la premiere en China?,cuanto dinero dan por dichos derechos?Cuanto dinero le llega al ManU de esos derechos?Esa es la pregunta! No si tiene mas seguidores o vende mas camisetas.De hechos el Milan esta a años luz que el ManU en capacidad de generar ingresos.Que siga jugando 3 o 4 partidos al año en esas horas,asi le va.
Octubre 14th, 2009 at 20:22 pm
Lo de que es el más popular de memoria, pero hay teneis algún link sacado a bote pronto:
http://www.ligafutbol.net/el-milan-es-el-club-mas-popular-en-china/
Lo de los cuatro partidos lo comentó alguien en el Plus, no estoy demasiado seguro de quien, pero bueno, es lo lógico.
Por cierto, Baron, en cuanto eso que comentas de derechos e ingresos, me da a mi que es todo ingeniería financiera de la buena. Me refiero a, por ejemplo el Madrid. Desde la primera etapa de Florentino se ha disparado el nivel de ingresos y, sin embargo, tambien se ha disparado el endeudamiento del club, que en diez años ya vuelve a tener cifras rozando lo encandaloso. ¿Resultados deportivos? peores que otras épocas en las que el club no generaba tanto dinero. ¿Captación de aficionados? Pues tampoco creo que haya ganado muchos más de los que ya tenía… ¿Donde está la parte que no comprendo y que hace que estos grandes visionarios del marketing se tiren, como dice Toca, a una piscina en la que ni siquiera saben si habrá agua? Esto no es pensar en la mejor manera de explotar un producto, es lograr que los promotores de la idea y máximos interesados, cojan el “dinero rápido” y corran…aquí paz y despues gloria. Ya vendrán los problemas.
El fútbol está en manos de la Tv, no del propio fútbol y eso es, cuando menos, peligroso….
Octubre 14th, 2009 at 22:08 pm
Que si hombre que el visionario son otros y no el futbol ingles.Un futbol que ha sabido reestructurarse financieramente, y con algo de exitos deportivos ultimamente.Y para tu pregunta que si el futbol esta en mano de las televisiones,que son al fin parte de las grandes corporaciones, y no del propio futbol…de cual me hablas?El de los gorrones de la RFEF y UEFA?
Para sentir futbol en su esencia la mas pura juega en el equipo de tu barrio o de tu pueblo,y deja el gran espectaculo del futbol de elite para la gente que ven mas alla de la que tu y yo podamos.
Peligroso para el futbol es servirse de este mismo como hace Laporta!!
Octubre 15th, 2009 at 7:34 am
Baron, ahí le has dado, el populismo, que es lo que ejerce Laporta y practicaba Calderón, es lo peor que le puede pasar a un club de fútbol. La esencia no está en los club de barrio o de tu pueblo… La esencia está en ver los partidos de infantiles o alevines y descubrir a chavales que puede que algún día sean alguien en esto del fútbol. En la zona donde estoy sentado del estadio hay unos cuantos aficionados que se acercan a la ciudad deportiva, y da gusto escucharles. El problema es que a los forofos les da igual…
La diferencia con los ingleses, es que allí los derechos son de la liga que los reparte equitativamente entre los clubes. Aquí no, son individuales y sólo interesan 2/3 equipos.
Octubre 16th, 2009 at 13:36 pm
Bueno ya veo que habeis caido todos en la trampa del señor ser superio, que a este paso el año que viene le daral el premio nobel, el principe de asturias, y no se quue mas, por favor seamos inteligente futbol a las 3 de tarde, para que, para generar dinero, y nos ponen el ejemplo de los ingleses, que ganan pasta con los derechos, y resulta ser que la mayoria de los grandes equipos ingleses estan dirigidos por magnates con mucha pasta que realmente son ellos los que invierten en sus clubs, no lo olvidemos tampoco con el objetivo de ganar dinero para ellos.
Ahora viene el sr superior y dice que se tiene que jugar a las 3 de la tarde, pues asi se genera más recursos economicos de Asia Y Japon, creeis de verdad que los chinos y los japoneses son tontos, alli se dan partidos en horarios de maxima audiencia 4 partidos al ño, y creerme, negocian muy bien los precios, mirar yo tengo un sobrino que reside en japon desde hace más de 3 años, sabeis cuantos partidos del manchertes united ha visto en directo solo 4, el precio que les quieren hacer pagar es alto y los occidentales escogen un paquete o programa de eventos televisivos que son los que realmente pagan, lo demas son en didferido como en casi todas las partes.
Mira por ejemplo ponen el ejemplo de los ingleses, el rugby famoso deporte ingles se juega a las 2 de la tarde, pero por tradicion en inglaterra, no por exportar los derechos televisivos a los paises occidentales.
El tenis se juega a las 3 de la tarde, y muchos partidos depende del torneo se empiezan a jugar por las mañanas, para poder completar el cuadro final, y asi sucesivamente, no para exportar los derechos a estos paises.
Acaso la NBA pone los partidos en horario europeos para tener más audiencia.
El futbol ingles se juega a las 3 de la tarde, desde mas de 100 años, porque es una tradición, una cultura, una mentalidad y una forma de vida totalmente diferente a las de aqui, esa es la autentica realidad, si realmente los equipos ingleses, generarán tantos recursos economicos por la venta de los derechos televisivos a estos paises, serian los presidentes de los equipos ingleses ABRAIMOVIC, el magnate ruso y los magnates arabes y americanos,
No os dejeis engañar por el SER SUPERIOR ESTE DE LOS COJONES, que si no fuera por la ayuda de sus amigos, no le darian ni un euro en los bancos, no es tan superior que haga lo que hace el sr abraimovic en el chelsea, ponga su dinero y se juegue sus activos en el club, en eso esta pensando el sr y la sra pitina,
Amigos de futbol yo llevo 30 años cada domingo que juega mi equipo al futbol, el mejor horario era el de toda la vida a las 5 de la tarde, ahora no se ni a que hora me toca ir dentro de quince días, es realmente lamentable, en inglaterra por ejemplo con todo esos de las historias que nos quieren contar, tienen planificado los horarios de la premier etc,
Nada como dijo Guardiola en su dia si hay que jugar a las 3 de la tarde porque lo dice el GRAN MAGNATE SER SUPERIOR PERES, se juega a las 3, porque este magnate como esta inviertiendo parte de su patrimonio en el club, es normal que quiera recuperar parte de lo invertido.
Y que no hay nadie en las espanyas con personalidad para decirle a este idiota para ya decir memeces sendeces y tonterias, el futbol es el futbol y cantamañanas como tu hay en todos los sitios, asi que florentinato, dedicate a la empresa de tus jefes que como no la reflotes los marc y las koplovix, te van a enviar al paro, ah por cierto porque no le cuentas a estos ilustres plumillas de la capital, cual es tu verdadera razón para volver, recuerdos a la sra pitina de tu gran amigo josé maria garcia y saludos cordiales.
Octubre 16th, 2009 at 18:19 pm
mejor ponedlo a las 4 de la mañana a nosotros que nos den x el culo pa k lo vean los xinos no? nosotros veremos sus ligas con sus megaestrellas kitoelbalon,kimidejaisolo (dios k xistes mas malos y cutres)